기아차, 中 전략형 신형 스포티지 출시..맞춤형 마케팅 진행

[한강타임즈 김광호 기자] 기아자동차 중국 합자법인 둥펑위에다기아(東風悅達起亞)는 지난 17일(현지시각) 중국 시안(西安)의 그린란드 피코 국제 컨벤션전시센터에서 중국 전략형 SUV인 신형 스포티지의 출시 행사를 가졌다고 18일 밝혔다.

기아차에 따르면 신형 스포티지는 스포티지R의 후속 모델로 ‘지혜롭게(智) 달린다’는 의미의 기존 모델 현지 판매명 ‘즈파오’를 계승해 ‘신형 즈파오’라는 이름으로 판매될 예정이다.

신형 스포티지는 ‘터프함과 스마트함을 겸비한 정통 SUV’를 개발 콘셉트로 ▲도심과 아웃도어에 모두 어울리는 강인하고 균형 잡힌 외관 ▲첨단 주행지원 시스템 ▲바이두와의 협업으로 구현한 커넥티비티 등을 통해 동급 최고 수준의 상품성을 갖췄다.

외관은 강인하고 균형 잡힌 디자인을 컨셉으로 당당하고 강인한 전면부, 직선적이고 심플한 측면부, 볼륨감 있고 안정적인 후면부를 구현했으며 실내는 수평형 레이아웃을 적용해 운전자를 성벽으로 보호하는 듯한 이미지를 갖췄다.

아울러 IT 및 신기술에 대한 관심이 높아지는 최근 트렌드에 맞춰 중국 최대 ICT 기업 중 하나인 바이두와의 협업으로 개발한 커넥티비티 시스템을 탑재했다.

이를 통해 운전자는 ▲바이두 맵오토를 사용한 실시간 교통정보 및 지역정보 검색 ▲듀얼 OS 기반의 대화형 음성 인식 검색 ▲알리페이, 위챗페이 기반 차량 내 온라인 직접 결제 ▲음악 다운로드 등의 서비스를 이용할 수 있다.

이어 기아차는 차로유지 보조(LKA), 전방 충돌방지 보조(FCA), 운전자 주의경고(DAW) 등의 첨단 주행지원 시스템이 포함된 자사 자율주행기반 기술 브랜드 ‘드라이브 와이즈(Drive Wise)’를 적용해 편의성과 안전성을 대폭 높였다.

소남영 둥펑위에다기아 부사장은 “신형 스포티지를 기점으로 재도약의 발판을 마련할 것”이라며 “둥펑위에다기아의 주력 차종으로 육성될 계획”이라고 말했다.

한편, 기아차는 중국 자동차 전문 인터넷 매체인 오토마켓 온라인과 함께 오는 28일부터 다음달 18일까지 주요매체 기자단을 대상으로 시안에서 훠월거스까지 약 3700km를 주행하는 일대일로(一帶一路 : 내륙과 해상의 실크로드 경제벨트) 시승회를 열고 신형 스포티지의 디자인, 동력성능, 첨단 주행지원 시스템, 커넥티비 등 여러 강점을 TV, 온라인, 블로그 등을 통해 적극 홍보할 계획이다.

또 중국 최대 규모의 동영상 스트리밍 사이트 ‘아이치이(愛奇藝)’의 예능프로그램 제휴, SNS기반의 바이럴 영상 홍보 등 다양한 맞춤형 마케팅을 지속적으로 실시할 예정이다.