[신간] 더 잘 검색되고 더 정확히 도달되는 유튜브 상위 노출의 모든 것

[한강타임즈 송범석 기자] 최근 들어 대부분 기업이 모든 비즈니스 단위에서 디지털 혁신을 외치고 있다. 홈페이지나 블로그 SNS 채널을 운영하는 건 기본이고, 각종 추적 장치를 통해 빅데이터를 수집하고 분석해서 업무에 활용하고 있다.

이런 맥락에서 현재 각광받고 있는 광고 형태는 단연 동영상 마케팅이다. 기존의 다른 마케팅 방식과 비교해볼 때 경장사와의 확실한 차별점을 가져갈 수 있고, 적은 예산으로 고객을 모을 수 있으며, 자사의 브랜드를 구축할 수 있다는 장점이 있다.

더구나 아직까지 고객 모집과 세일즈에 동영상을 활용하는 기업이 그리 많지 않다는 점도 장점이다.

동영상 홍보가 어려운 것은, 동영상 편집의 진입장벽 때문이다. 동영상 편집은 상당한 기술과 숙달을 요구하는 작업인 데다, 컷 편집 작업 자체가 곧 시간과의 싸움이다. 외주를 맡기면 들어가는 것은 돈이요, 나오는 것은 비명이다. 설령 비싼 돈을 들여서 외주업체를 통해 동영상을 만들었다 해도 결국은 동영상 마케팅으로 효과를 내는 방법을 모른다면 아무런 소용이 없다.

마케팅 관점에서 보자면 깔끔하고 잘 만들어진 동영상이 꼭 중요한 건 아니다. 정말 핵심은 동영상의 ‘콘텐츠’이다. 아무리 동영상이 부족해도 콘텐츠 자체가 고객들의 니즈에 맞닿아 있다면 그 영상은 대박이 나게 된다.

이런 맥락에서 편집을 꼭 잘 할 필요는 없으며, 유튜브 같은 채널은 운영 비용이 거의 들지 않기 때문에 동영상 홍보를 하기 에는 안성맞춤이다.

유튜브의 경우 세계 최대 동영상 공유 사이트이며 2019년 초에 이용자 수가 19억 명을 넘었고 2019년 안으로 20억 명을 돌파할 것으로 봉니다. 구글이 유튜브를 인수한 2006년 당시 국내 유튜브 이용자 수는 200만 명도 안 됐지만 딱 10년째인 2016년 봄에는 2000만 명을 넘어섰고 2018년 가을에는 마침내 3000만 명을 넘어섰다.

이런 맥락에서 유튜브 동영상 홍보 마케팅은 선택이 아니라 필수의 문제가 돼 버렸다.

이 책은 유튜브 마케팅을 꼭 해야 하는 이유와 동영상 마케팅 효과를 극대화하는 방법을 이해하기 쉽게 설명한다. 아울러 구글 애즈, 페이스북, 카카오모먼트를 이용한 동영상 광고 방법부터 네이버 블로그 및 키워드 검색 광고 활용법까지 유튜브 마케팅의 모든 것을 총망라하여 다루고 있다. 더 잘 검색되고 더 정확히 도달되는 유튜브 마케팅 실전 가이드와 더불어 현장에서 보고된 생생한 적용 사례, 저자들의 실전 팁과 노하우를 담고 있다.

민진홍‧최규문 지음 / 한빛미디어 펴냄