세계의 중심으로 도약한다는 비전 제시
서울시는 현재 사용하고 있는 ‘Hi Seoul’ 브랜드의 메시지를 보완하고, 민선4기 정책방향과 연계해 일류도시로 거듭나기 위한 서브 슬로건으로 ‘SOUL OF ASIA’를 선정했다.
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| ▲ © 문승희 기자 |
인지도가 높은 기존의 ‘Hi Seoul’과 함께 쓰이고, 지난 13일부터 공식적으로 대체 사용되고 있는 ‘SOUL OF ASIA’는 다양한 아시아의 문화를 융합해 서울문화의 진수를 보여준다는 의미로써, 아시아 전통 위에 디지털 첨단문명이 어우러져 세계의 중심으로 도약한다는 비전을 제시한다.
Soul은 ‘정신, 기백, 열정, 정수’ 등 다양한 뜻을 가지고 있지만, ‘중심’으로 핵심요소를 정했고, ‘Seoul’의 유사한 영어식 발음에 착안해 이미지 동일화를 보여준다. 슬로건 그래픽은 동양의 인식체계에서 삼재(三才)에 해당되는 ‘천, 지, 인’ 사상과 더불어 오방색(五方色)에 기초한 적ㆍ청ㆍ황의 역동성, 생명력, 우주중심을 의미한다. 또한, Hi Seoul의 3색과 조화를 이루도록 했고, ‘SOUL OF ASIA’의 글자체를 고딕서체로 하고, Hi의 글자크기를 작게해 안정감을 주었다.
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