[한강타임즈 이영호 기자] CJ제일제당은 쿠킹 전문 스튜디오 ‘백설요리원’이 ‘CJ THE KITCHEN’으로 BI(Brand Identity)를 변경했다고 8일 밝혔다.
새롭게 바뀐 쿠킹 스튜디오명인 CJ THE KITCHEN은 CJ제일제당의 공식 요리 어플리케이션의 명칭이기도 하다.
이번 BI 변경은 CJ제일제당 온/오프라인 통합 마케팅 플랫폼으로서 CJ THE KITCHEN의 기능을 강화하고 소비자에게 보다 확대된 레시피 경험 서비스를 제공하자는 차원에서 단행됐다.
온라인과 오프라인을 아우르며 CJ제일제당 레시피 콘텐츠에 대한 모든 것을 얻을 수 있는 공간으로 소비자에게 자리매김하겠다 게 회사측 설명이다.
2011년 서울 중구 CJ제일제당센터빌딩 1층에 오픈한 ‘CJ THE KITCHEN’은 올해 2월까지 주요 고객층인 주부를 비롯 남성, 어린이, 외국인, 임직원 등 약 3만4000여명이 요리 체험을 다녀갔다.
CJ제일제당 레시피 마케팅 온라인 채널인 CJ THE KITCHEN 앱은 2010년 론칭 이후 누적 다운로드 수가 약 50만회를 기록하며 매해 지속적인 증가추세를 보이고 있다.
김남영 CJ제일제당 CJ THE KITCHEN 담당자는 “CJ THE KITCHEN은 국내외 최신 식문화 트렌드를 선도한다는 사명감을 갖고 CJ제일제당 브랜드 제품들을 활용한 다양한 레시피들을 선보이고 있다”며 “CJ THE KITCHEN이라는 공간이 온라인과 오프라인 언제 어디서든 소비자에게 ‘나만의 스타일’을 구현하는 레시피 체험의 장이 되도록 노력할 것”이라고 말했다.
한편, CJ THE KITCHEN은 이번 BI 변경을 기념해 기존 쿠킹 클래스 외에 27일 특별수업을 진행할 예정이다.
주부에게 친숙한 생활요리연구가 이보은 씨가 강사로 나서 CJ THE KITCHEN 앱의 인기 레시피인 ‘햇반으로 만드는 봄나물 비빔밥’을 주제로 수업을 진행한다. 수업 신청은 20일까지 CJ제일제당 사이트를 통해 할 수 있다.
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