뜨는 UCC 동영상 광고 왜?큰 파급효과 낼 수 있다

UCC(사용자 제작 콘텐트) 동영상이 각종 포털사이트와 유튜브 등 UCC 사이트를 중심으로 많은 인터넷 이용자들에 의해 생산 및 소비되면서, 기업 광고에도 이를 활용한 마케팅이 활발하다.
업계 관계자들은 일반 기업들이 UCC 동영상 광고에 관심을 기울이는 이유로 적은 비용으로도 큰 파급효과를 낼 수 있다는 점을 꼽았다. UCC 동영상의 특성상 개인의 블로그나 카페 등을 통해 확대 및 재생산이 가능하기 때문에, 동영상의 아이디어와 콘텐츠의 질에 따라 막대한 광고효과를 볼 수 있다.
종합광고대행사 미디오션 총괄 김향석 이사는 “이제 정보는 대중매체뿐만 아니라 개인 미디어를 통해 유통되고 있다”면서 “블로그, 카페, 미니홈피 등의 콘텐츠를 통해 입소문 마케팅이 활발하게 이뤄지는 만큼, 기업들도 UCC 동영상을 활용한 마케팅에 많은 관심을 보이고 있다”고 설명했다.
UCC 동영상 광고의 특징은 프로추어(전문가급 실력을 갖춘 아마추어)급 콘텐츠가 주를 이루기 때문에, TV광고와는 다르게 동영상 속에서 노골적인 제품 홍보나 기업 광고를 피하는 경우가 많다. 이는 인터넷 이용자들이 UCC 동영상을 광고라고 인식할 경우, 그 정보를 확대하거나 재생산하지 않기 때문이다.
이처럼 직접적인 UCC 동영상 광고 외에도 스폰서 광고 방식도 적지 않게 사용되고 있다. 스폰서 광고는 일반 동영상 콘텐츠의 앞이나 뒤에 광고를 붙이는 방식으로, UCC 동영상을 시청하기 위해서는 반드시 광고를 봐야 하기 때문에 노출도에 있어서는 효과적이라 할 수 있다.
미디오션 김향석 이사는 “UCC 사이트를 활용한 기업의 마케팅은 UCC 사이트의 활성화로 더욱 활발해질 것으로 예상된다”면서 “참신한 기획과 아이디어가 수반된다면, 기존 매체에 비해서도 전혀 뒤떨어지지 않는 광고효과를 얻을 수 있을 것”이라고 전망했다.